Почему две похожие страницы сайта могут мешать друг другу в поиске

Коротко: Две похожие страницы могут мешать продвижению, если они отвечают на одну поисковую потребность и продвигаются по одинаковым запросам. Поисковой системе становится сложнее определить, какую страницу сайта показывать пользователю. В результате в выдаче могут чередоваться разные URL, а нужная страница — ранжироваться хуже ожидаемого. Решение зависит от ситуации: страницы можно объединить, развести по разным намерениям пользователей либо определить одну основную страницу.

Иногда на сайте всё вроде бы сделано правильно: есть отдельные страницы услуг, тексты, заголовки, Title и Description, страницы проиндексированы. Но позиции растут плохо или ведут себя странно.

Сегодня по запросу в поиске показывается одна страница сайта, через неделю — другая. Одна доходит, например, до 18 позиции, потом исчезает, вместо неё появляется похожая страница на 35 месте.

Одна из возможных причин — на сайте есть несколько страниц, которые слишком похожи друг на друга по смыслу.

В SEO такую ситуацию часто называют каннибализацией запросов.

Но здесь есть важный момент: само наличие похожих страниц ещё не является ошибкой. Проблема возникает тогда, когда непонятно, какую задачу решает каждая из них.

Разберёмся на простых примерах.

Что происходит, когда две страницы отвечают на один и тот же запрос

Представим сайт компании, которая занимается разработкой сайтов.

На нём существуют две страницы:

• /sozdanie-sajtov/
• /razrabotka-sajtov/

На первой написано:

Создание сайтов для бизнеса

На второй:

Разработка сайтов под ключ

При этом содержание практически одинаковое:

• разработка сайта;
• дизайн;
• адаптивная версия;
• SEO;
• цены;
• этапы работы;
• портфолио;
• форма заявки.

Даже ключевые запросы используются примерно одинаковые:

«создание сайтов»,
«разработка сайтов»,
«заказать сайт»,
«создание сайта под ключ».

Для владельца бизнеса страницы могут казаться разными — ведь называются они по-разному.

А для поисковой системы вопрос возникает вполне логичный:

какая из этих страниц лучше отвечает на запрос пользователя?

И вместо одной сильной страницы сайт получает две очень похожие.

Как это может выглядеть в поиске

Есть несколько характерных признаков.

Сегодня показывается одна страница, завтра другая

При проверке позиций можно заметить, что URL по одному запросу периодически меняется.

Например:

«разработка сайтов Рязань»

сначала показывается:

/sozdanie-sajtov/

а через некоторое время:

/razrabotka-sajtov/.

Затем первая возвращается.

Это не всегда означает каннибализацию — позиции вообще могут меняться по множеству причин.

Но если такое происходит постоянно с одними и теми же похожими страницами, их стоит проверить.

Нужная страница существует, но в поиске появляется другая

Это ещё более показательная ситуация.

Например, вы специально создали страницу:

SEO-аудит сайта

а по запросу «SEO-аудит сайта» поисковик почему-то показывает общую страницу:

SEO-продвижение сайта.

Значит, поисковой системе по каким-то причинам общая страница кажется более подходящей.

И здесь просто добавить ещё несколько ключевых слов на страницу аудита — не всегда правильное решение.

Нужно сначала понять, почему поисковик выбрал другой URL.

Две страницы могут делить между собой релевантность

Представим, что у нас есть одна хорошо проработанная страница.

На неё ведут внутренние ссылки, она подробно раскрывает тему, пользователи её посещают, появляются внешние ссылки.

Со временем она накапливает определённые сигналы.

А теперь мы создаём рядом ещё одну страницу практически на ту же тему.

Часть внутренних ссылок начинает вести на первую, часть — на вторую.

В статьях используется одна страница, в меню другая.

Тексты похожи.

Заголовки похожи.

В итоге вместо понятной структуры:

одна тема → одна основная страница

получается:

одна тема → несколько конкурирующих URL.

И сайту становится сложнее показать поисковой системе, какую страницу он сам считает основной.

Похожие страницы и настоящие дубли — не совсем одно и то же

Здесь важно разделять две ситуации.

Дубли страниц

Это практически одинаковое содержание, доступное по разным адресам.

Например:

site.ru/page/

и

site.ru/page/?utm_source=...

или технически созданные CMS копии страниц.

Такие проблемы обычно решаются техническими способами: редиректами, canonical, настройками индексации.

Похожие по смыслу страницы

А вот это уже более интересная SEO-ситуация.

Тексты могут быть совершенно разными, но поисковая задача у страниц одна.

Например:

Создание корпоративного сайта

и

Корпоративный сайт для бизнеса

Если обе страницы рассказывают об одной услуге для одной аудитории и продвигаются по одинаковым запросам, уникальные тексты сами по себе проблему не решат.

Поисковику важна не только уникальность формулировок.

Важно понять:

зачем пользователю нужны две отдельные страницы?

Но похожие страницы могут прекрасно существовать вместе

И вот здесь часто совершают обратную ошибку.

Увидели две страницы на похожую тему — решили срочно объединять.

Так делать тоже не нужно.

Например, на сайте могут существовать:

SEO-аудит сайта

и

SEO-консультация.

Тематика близкая, но намерение пользователя разное.

В первом случае человеку нужна проверка сайта и список найденных проблем.

Во втором — консультация специалиста, обсуждение ситуации и рекомендации.

Если это хорошо видно из содержания страниц, они совершенно нормально могут существовать отдельно.

То же самое:

Создание интернет-магазина

и

Продвижение интернет-магазина.

В обеих страницах будут слова «интернет-магазин», «сайт», «продвижение», «SEO».

Но задачи пользователя совершенно разные.

Главный вопрос: зачем существуют обе страницы?

Это один из самых полезных вопросов при работе со структурой сайта.

Возьмите две похожие страницы и попробуйте буквально одним предложением объяснить:

Зачем пользователю первая страница?

и

Зачем пользователю вторая?

Если получается:

Первая — чтобы заказать разработку корпоративного сайта.

И:

Вторая — чтобы заказать разработку корпоративного сайта.

скорее всего, стоит внимательнее посмотреть на структуру.

Если же получается:

Первая помогает выбрать вид сайта.

Вторая подробно рассказывает о стоимости разработки.

или:

Первая посвящена созданию сайта.

Вторая — его дальнейшему SEO-продвижению.

у страниц уже появляется самостоятельная задача.

Особенно внимательно нужно относиться к региональным страницам

Допустим, компания работает сразу в нескольких городах:

• Рязань;
• Москва;
• Тула;
• Владимир.

На сайте создаются страницы:

/ryazan/

/moskva/

/tula/

/vladimir/

Само наличие таких страниц совершенно нормально.

Но если единственное различие между ними — название города:

Купить товар в Рязани…

Купить товар в Москве…

Купить товар в Туле…

а остальные блоки полностью одинаковые, страницы получаются очень похожими.

Гораздо логичнее, когда региональная страница действительно отвечает на вопросы клиента из конкретного города:

• есть ли доставка;
• сколько она занимает;
• сколько стоит;
• работает ли компания в области;
• есть ли выполненные проекты в регионе;
• отличаются ли цены;
• как происходит заказ;
• есть ли особенности работы именно с этим городом.

Тогда это уже не просто копии с заменённым названием города, а самостоятельные полезные страницы.

Как самостоятельно проверить сайт

Для первичной проверки необязательно сразу использовать сложные SEO-сервисы.

1. Посмотрите список страниц сайта

Особенно страницы услуг, категории и региональные разделы.

Найдите названия, которые кажутся похожими.

Например:

• продвижение сайта;
• SEO-продвижение;
• поисковое продвижение;
• комплексное продвижение сайта.

Четыре разных названия ещё не означают четыре разные услуги.

2. Посмотрите Title и H1

Если у нескольких страниц примерно такие заголовки:

SEO-продвижение сайтов в Рязани

Продвижение сайтов в Рязани

Поисковое продвижение сайтов в Рязани

это повод изучить страницы внимательнее.

Не потому, что похожие заголовки автоматически являются ошибкой.

А потому, что, возможно, страницы ориентированы на одну поисковую потребность.

3. Посмотрите, по каким запросам показывается каждая страница

Очень полезно проверить статистику поисковых запросов.

Если две страницы постоянно получают показы практически по одному набору запросов, нужно понять, действительно ли они должны быть отдельными.

4. Посмотрите саму поисковую выдачу

Это важный этап, который часто пропускают.

Допустим, хочется создать две страницы:

«Стоимость разработки сайта»

и

«Создание сайтов».

Введите соответствующие запросы в поиск и посмотрите, какие документы обычно показывает поисковая система.

Если по запросу о стоимости преобладают отдельные страницы с ценами, калькуляторами и тарифами — отдельная страница вполне может быть оправдана.

А если результаты практически идентичны, сначала стоит подумать, не получится ли ещё одна страница на ту же тему.

Что делать, если страницы действительно конкурируют

Единого решения для всех сайтов нет.

В зависимости от ситуации я обычно рассматриваю несколько вариантов.

Вариант 1. Объединить страницы

Если обе страницы полностью решают одну задачу, часто разумнее создать одну сильную страницу.

Лучшее содержимое сохраняется, информация объединяется, а ненужный URL перенаправляется на основной.

Вместо двух слабых документов получается один полноценный.

Вариант 2. Разделить поисковое намерение

Иногда обе страницы нужны.

Тогда нужно сделать их назначение более понятным.

Например, вместо:

Продвижение сайтов

и

SEO-продвижение сайтов

можно получить:

SEO-продвижение сайта

и

SEO-консультация

или:

SEO-продвижение интернет-магазина.

Но менять только заголовок недостаточно.

Должно измениться само содержание и задача страницы.

Вариант 3. Определить основную страницу

На сайте должно быть понятно, какой URL является главным по конкретной теме.

На него должны логично вести:

• меню;
• статьи;
• смежные услуги;
• хлебные крошки;
• внутренние ссылки.

Не стоит в одном месте сайта ссылаться по смыслу на одну страницу, а в другом — на её практически полный аналог.

Вариант 4. Удалить ненужную страницу

Иногда страница появилась несколько лет назад, давно потеряла смысл, но продолжает находиться в индексе.

В таком случае её не обязательно сохранять просто потому, что «она уже есть в Яндексе».

Нужно посмотреть:

• есть ли у неё трафик;
• есть ли позиции;
• ведут ли на неё ссылки;
• есть ли полезный уникальный материал;
• существует ли более подходящая страница.

И только после этого принимать решение.

Не нужно исправлять каннибализацию вслепую

Самая опасная схема выглядит примерно так:

Нашли две похожие страницы → одну удалили.

Так делать не стоит.

Сначала нужно посмотреть, получает ли каждая страница трафик и по каким запросам она показывается.

Иногда две внешне похожие страницы прекрасно ранжируются по разным группам запросов.

А иногда, наоборот, две совершенно разные по тексту страницы конкурируют за одну и ту же поисковую потребность.

Поэтому смотреть нужно не только на слова.

Нужно смотреть на назначение страницы.

Простой пример

Допустим, на сайте есть:

Страница №1

Создание сайтов в Рязани

Содержит:

• виды сайтов;
• этапы разработки;
• стоимость;
• портфолио;
• сроки;
• ответы на вопросы;
• заявку.

Страница №2

Разработка сайтов в Рязани

И содержит практически то же самое.

В этом случае я бы сначала задала вопрос:

Что пользователь должен получить на второй странице такого, чего нет на первой?

Если ответа нет — возможно, две страницы действительно не нужны.

Совсем другая ситуация:

Страница №1

Создание сайтов в Рязани

Общая страница услуги.

Страница №2

Сколько стоит создание сайта

Подробный материал о том, из чего складывается цена, почему лендинг и интернет-магазин стоят по-разному, какие дополнительные расходы возможны и на чём можно сэкономить.

Тематика близкая.

Но задача пользователя уже другая.

И такие страницы могут не мешать, а наоборот — дополнять друг друга.

Что важно запомнить

Проблема не в том, что на сайте нельзя писать несколько страниц на близкие темы.

Можно и нужно.

Проблема начинается тогда, когда несколько URL пытаются быть лучшим ответом на один и тот же запрос пользователя.

Поэтому перед созданием новой страницы полезно спрашивать не:

Какие ключевые слова мы туда добавим?

А:

Какую отдельную задачу пользователя эта страница будет решать?

Если ответ понятен — у страницы есть своё место в структуре сайта.

Если нет — возможно, лучше усилить уже существующую страницу, чем создавать ещё одну.

Частые вопросы